650萬頂格罰單后，我們再談社區團購

新禽況 ? 2021-12-03 19:52 ? 行業資訊

新禽況記者黃捷鋒

疫情催化下，2020年爆火的社區團購吸引了各大互聯網企業。隨著資本的進入，各平臺價格戰如火如荼，引起各界注意。

2021年3月3日，市場監管總局對5大社區團購平臺（橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會）開出總額650萬的頂格罰單……

在相關治理工作仍在進行時，我們再來談談社區團購。

更具性價比的社區團購模式

2003年，淘寶讓線上購物成為可能；而后，京東、美團、餓了么等平臺的出現，為消費者構造出一個“線上貨架，在線瀏覽”的購物場景；2015年，拼多多搭建出消費者與廠商直接對話的平臺，電商行業用戶規模再次暴增，電商便捷與福利也更大程度觸及到下沉市場。

然而，傳統電商一直難以打通生鮮賽道，更多的原因在于生鮮價格敏感、消費頻次高、對配送速度也有要求……不過，2020年，在新冠疫情的催化下，生鮮電商平臺迅速發展，生鮮品類線上率大幅上漲。

如果將生鮮賽道按照配送速度分類，可以粗略分為及時達（30分鐘、1小時送達）、次日達以及配送時長更長的隔日達等。其中，前二者配送速度相對更加適用于“肉禽蛋”生鮮細分領域，在當下，更值得養殖企業的關注。

我們熟知的盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優鮮、樸樸買菜屬于及時達賽道；而橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團等社區團購更多屬于次日達賽道。

兩個賽道除了配送時間有所差異，貨物價格也有不同。以美團旗下美團買菜（及時達）、美團優選（次日達）為例，美團APP頁面上就已經明確標注美團優選“更優惠”。

比美團買菜“更優惠”的美團優選

再具體一點，以溫氏雞肉為例，美團買菜350g切塊雞肉的價格為14.9元，而美團優選500g（±30g）的切塊雞肉價格為8.99元。

650萬頂格罰單后，我們再談社區團購

同類產品不同平臺存在價格差異

當然上面溫氏雞塊的例子拋開了雞肉品種及品牌等等因素的影響，不過，如果仔細對比及時達、次日達兩種電商平臺的貨物，價格的差異依舊顯而易見。

想“燒錢”促銷霸占市場份額？×

單單論價格，對于大部分消費者尤其是下沉市場群體，以次日達為特點的社區團購應該更受歡迎；而反過來看，社區團購的出現，也給普羅大眾展現出新的消費體驗。

在2020年底，隨著各大資本的進入，社區團購賽道也進入全新的發展模式，以低價搶占市場份額的行為成為常態——雞肉1斤0.99元、4枚雞蛋0.1元……

某APP上4枚雞蛋只需要0.1元

從共享單車到外賣APP到長租公寓，“燒錢”促銷的資本巨頭大戰已不陌生，新禽況也曾提出警示。（詳見：雞肉0.99元/斤，雞蛋0.1元4枚社區團購這把火會燒到養殖戶嗎？）彼時人民日報的評論“互聯網巨頭別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”更是盛極一時。

今年3月3日，國家市場監管總局對5大社區團購平臺（橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會）開出總額650萬的頂格罰單。

11月12日，國家市場監管總局官網公布了對《關于防止大型互聯網公司利用網絡團購形成市場壟斷進入市縣基層地區，嚴重影響群眾利益的建議》的答復，表示多個互聯網平臺企業在社區團購領域的不合理、不合法的問題破壞現有供應鏈產業正常發展；其低價傾銷行為擾亂市場價格秩序；擠壓小攤主、小商販等群體的就業空間，影響社會穩定。